今年年初，外婆家餐飲有限公司用18萬元買回了外婆家的一級域名www.waipojia.com，這也是在浙商拍賣有限公司2008年舉行的首屆域名拍賣會上競爭最激烈的一個域名。

花錢買自家域名，冤枉？

    花了18萬元把自己的域名買回來，著實多花了一筆冤枉錢。據了解，之前外婆家使用的是二級域名www.waipojia.com.cn，而這次拍賣的一級域名是4年前被搶注的，現場競爭較激烈，從起拍價1.5萬元一直炒到18萬元才成交。
    “因為我們的餐飲行業現在普遍還不成熟，工作方法不對。”外婆家負責人吳國平公開表示，杭州的餐飲企業通常是先有店后有模式，做大了以后才有品牌保護意識。
    浙商拍賣的朱經理告訴導報記者，此次拍賣只采取了公告的方式，并沒有通知特定的公司，如移動、聯通等，因此域名回收的現象不是很多，大部分是一些專業的代理經營域名的公司參與了拍賣。此外，拼音相對含義較為豐富，并沒有特定釋義，因此一些公司的反應不是很強。
    實際上品牌保護意識淡薄并不僅僅存在于餐飲企業，導報記者發現，此次拍賣的域名中，知味觀、海鷗、絕對小孩、移動世界、聯通世界的域名也在其中。朱經理介紹，類似“海鷗”作為一個老字號化妝品牌因為全國就有300多家命名為“海鷗”的企業，因此沒有來購買域名的。“絕對小孩”是浙江衛視的節目，但最后拍走的也不是浙江衛視。

品牌意識弱化，域名拍賣趨勢化

    據了解，浙江域名拍賣還屬首次。但朱經理認為，域名拍賣是一個必然的趨勢，在國外域名已進入資產管理階段，公司的域名得到銀行等金融機構認可的，可以做抵押。cn域名的排行從幾十位排到了全球第2位，越來越受到各界的認可，實際價值在不斷提升中。但域名成拍賣新熱點的背后，域名的搶注已經成為各大企業必須面對的問題，近年因域名引起的糾紛頻發，很多知名企業都為此交了學費。
    2006年12月，蒙牛乳業的國際頂級域名www.mengniuruye.com被人搶注,還差點因此與另一乳品企業鬧起了矛盾。GOOGLE曾在花百萬美金贖回自己的cn域名以后痛定思痛，在公布中文名字“谷歌”的前幾個月，就將“谷歌．cn”域名注冊保護起來。
    與此不同的是，國際IT巨頭三星公司為避免域名糾紛，曾一口氣注冊了400多與其品牌相關的cn域名。當中文域名搶注熱時，三星公司再度將注冊保護的重點放在以“品牌＋產品”構成的中文域名上，例如“三星手機”、“三星顯示器”等。
    市場導報品牌周刊顧問厲忠輝建議，域名被搶注的企業可以通過維權的方式爭取已被注冊的域名，以合理的成本將域名買回來也是可以的，但關鍵是企業要及時對自己的注冊商標進行全面保護，將知識產權保護全面化，這才是解決問題的根本途徑。